香港和内地奢侈品市场新趋势 (芒果动听财经台)

全球奢侈品行业正转型

高净值人群(即个人财富大于100万美元的群体)占全球财富的46%，由于受经济波动影响较小，消费能力较强，故仍然是奢侈品消费的主流。此外，因奢侈品行业正在转型，不少品牌都会通过推出多元化的产品选择和服务组合，配合创新的销售策略来吸引年轻客户、拓展更大的客户群和提升消费者的购物体验。

从内地奢侈品市场趋势来看，高净值人群和90后正在引领市场发展。报告资料显示，于2021年90后就占个人消费品市场规模的46%。作为奢侈品爱好者的新一群，他们追求多元化、新奇感和个性化，对于销售新方向、创新可持续的消费体验有更高的期望。年轻人的喜好近年都体现在奢侈品的设计上，不少奢侈品行业都通过打造可持续价值、加快数码化渗透，用社交平台打造品牌新形象。

品牌逐渐重视内地市场

此外，奢侈品牌亦开始特别重视内地市场，融入重要节日和传统文化作为独特的竞争策略，比如在内地重要节日中，首发新品或限量款产品，打造全新概念店、加入快闪店，多与消费者深度互动等。在去年的七夕，多个奢侈品牌就在天猫平台推出800多款七夕限定新品，作为配合内地节日的行销活动。

另一方面，免税政策亦为内地奢侈品市场发展开辟新天地。单是2021年海南岛免税销售额已达495亿元，占内地奢侈品市场规模约13%，相信海南自贸港将成奢侈品企业的新机遇。

至于香港市场，过去三年疫情，导致入境游客急剧下降，部分跨国奢侈品牌更退出本地市场，减少了香港整体零售产品的种类。随着内地成为更好的选择，自2020年以来，几乎所有品牌都减少了香港的门市数量。比如Prada于2020年关闭了香港最大的旗舰店；周大福在2020年至2022年间关闭了香港15%的门店，却在内地新开3100间的门市等。

香港奢侈品市场须加快转型

随着近期全面恢复内地与香港通关，本地奢侈品消费市场已逐渐回暖。由于内地和香港的客户服务标准大致相同，因此本地市场更应注重独特的产品供应和订制产品，利用香港国际化的形象，多吸引亚洲区的高消费人群，确保香港处于领先国际的地位。

为了保持竞争力，未来香港的奢侈品消费市场亦将要改变经营方式和重点，比如将香港定位为区域高端奢侈品零售中心，可以充分发挥粤港澳大湾区优势，亦可以提供与内地的差异化服务，增加大湾区人士来港购物的吸引力，令香港奢侈品市场可持续增长。

总括而言，全球奢侈品市场在经历了疫情后正逐渐复苏，内地将成为亚太地区重要的增长关键。高净值人群和90后将引领奢侈品市场未来发展。而作为购物天堂，香港的奢侈品市场宜继续转型，定位成为区域高端奢侈品零售中心，吸引亚洲区的高消费人群，有助提升竞争优势。

Ref: 香港商报