洞察全球娛樂與媒體2024-2028：香港摘要
這53個地區包括北美、西歐、中歐、中東與非洲、拉丁美洲和亞太地區。所分析的13個市場細分領域包括：增強現實（AR）與虛擬現實（VR）、電子競技與視頻遊戲、家用視頻與傳統電視、非同質化代幣（NFTs）、元宇宙、戶外廣告（OOH）、過項內容服務（OTT）、書籍、雜誌與報紙、播客、音樂與廣播、電視廣告與互聯網廣告、互聯網接入與數據消費、電影院和企業對企業（B2B）。
根據該分析，預計到2028年全球娛樂與媒體（E&M）收入將達到3,421億美元，香港的E&M收入將達到140億美元，全球和香港的複合年增長率（CAGR）分別預估為3.91%和2.06%。香港的E&M增長預計在2023年至2028年間將保持穩定，而企業對企業（B2B）細分市場自2022年COVID-19疫情恢復以來一直是推動香港E&M健康發展的主要動力。
全球與香港娛樂與媒體（E&M）行業的展望
在不斷變化的環境中把握擴展機會，娛樂及媒體（E&M）行業已經於2023年恢復平衡，全球收入增長5%達到2.8萬億美元。預計該行業在接下來的五年內以較為溫和的3.9%的複合年增長率（CAGR）增長，到2028年將達到3.4萬億美元。香港的E&M收入預計在2028年將超過140億美元，其2023至2028年的複合年增長率為2.06%。
生成式人工智能（GenAI）有潛力提高生產力和效率，同時促進各行各業內部及跨行業的創新商業實踐。與E&M行業總體45%的首席執行官相比，有57%的首席執行官認為他們目前執行的商業策略在十年內將不可持續。商業模式再創新（BMR）、投資於遊戲、廣告、高增長區域及市場利基，以及重新思考商業計劃將是攫取日益增長的收入流的關鍵。
香港E&M收入預計將受到消費者支出的影響，其趨勢與全球平均水平一致。數字平台和串流媒體的興起導致了對數位內容的偏好超越傳統媒體。結果，由於香港的娛樂與媒體公司採用了基於訂閱的商業模式，實體媒體銷售有所下降。消費者現在要求個性化且有趣的體驗，這要求公司提供優質的服務和內容以吸引客戶並提升銷售。
OTT過項內容服務
OTT（Over-The-Top）意指透過互聯網連接而非傳統有線或廣播服務提供商來傳送內容的平台。這個名詞最初是指安裝在有線電視盒之上的設備，讓使用者能夠存取電視內容。
從2023年至2028年，香港的OTT市場預計將以5.7%的複合年增長率（CAGR）增長，到2028年時市場規模將達到4.91億美元。過去兩年中，香港的OTT行業快速成長，2023年達到了3.71億美元。在競爭激烈的串流產業中，本地平台如ViuTV及MyTV Super與Netflix、Disney+、亞馬遜Prime Video和蘋果TV+等國際品牌競爭。
在香港，訂閱式串流服務於2023年占所有OTT收益的83.87%，預計到2028年將增長至85.13%。在2023年至2028年期間，訂閱型視頻點播（VOD）的收入預計將以6.01%的複合年增長率增長，這相當於整個線上廣告市場的5.75%。
此外，OTT服務提供商開始同步推出應用程序，配合直播體育賽事的覆蓋，包括英格蘭足球超級聯賽和歐洲冠軍聯賽等重要賽事。
企業對企業（B2B）市場
在企業對企業（B2B）類別中，香港的複合年增長率（CAGR）預估高於全球及亞太地區平均水平。後疫情時代，香港B2B市場預計將以3.55%的年複合增長率上升，相較於全球的1.86%，到2028年收入將達到9.69億美元。隨著數位廣告成為主要媒介，印刷媒體的增長持續低於平均水平。
2023年，香港B2B市場是全球增長最快的市場，同比增長21.4%，達到8.14億美元，其中貿易展覽占總額的一半以上。2023年的收入達到4.47億美元，增長率為45.9%。香港貿易展覽的收入預計將以5.5%的複合年增長率增長，到2028年達到5.85億美元。Informa和RX集團於2024年在香港主辦17場活動，包括亞太國際低空經濟產業博覽會、亞洲零售論壇暨博覽會，以及MIPIM亞洲高峰會。
互聯網廣告
香港廣告市場正在趨向由數位廣告引領，轉型趨勢與全球（中國大陸除外）一致。隨著從傳統廣告向數位廣告的轉變，預計到2028年，香港互聯網廣告市場將從2023年的16億美元增長至19億美元，複合年增長率（CAGR）為3.7%。隨著5G應用增加，數位廣告業務逐漸向移動端轉移，人們越來越習慣於數位平台和按需信息，促使娛樂與媒體行業調整其產品。
到2028年，香港的付費搜索廣告將在網上廣告中呈現最快增長，占市場的32.65%。視頻廣告的收入在2023年至2028年間的複合年增長率將達到11.20%，相較於整個網上廣告市場的9.46%。付費搜索線上廣告的收入預計在2023年至2028年間的複合年增長率為6.8%，相較於整個網上廣告市場的3.69%。由於電子商務的快速發展和線上購買的增加，零售付費搜索預計將在2023年至2028年間推動零售付費搜索互聯網廣告增長10.06%。顧客對與網絡內容互動的開放性越來越高，這也是推動該增長的因素之一。
現場音樂與傳統媒體
香港現場音樂產業已恢復至疫情前的水平。疫情後，香港現場音樂產業蓬勃發展， 2024年收入較2019年的1.21億美元大幅增長。這一數額在未來幾年預計將進一步增加，到2028年達到2.16億美元，複合年增長率（CAGR）為2.34%。
傳統媒體在香港廣告收入中的份額正在持續下降，而數位廣告已主導了大部分行業。隨著數位媒體超越趨勢，預計印刷期刊將會遭遇下滑。到2028年，香港電視廣告收入預計將達到3.59億美元，複合年增長率為0.8%。
至於香港電視廣告收入的走勢，到2028年，預計總廣播電視廣告收入將增長至3.59億美元，複合年增長率為0.84%。電視廣告收入預計到2028年將佔所有傳統電視收入的63.9%，是市場的主要驅動力。這一趨勢是由於本地公司和企業在廣告上的投資增加，以及持續依賴電視來觸及更多觀眾群體。
生成式人工智能（GenAI）
生成式人工智能（GenAI）正在革新娛樂與媒體行業，它促進了快速原型製作，並改善了視頻編輯、音樂作曲和劇本寫作。此外，它還允許自訂化、成本效益，並增加觀眾參與度。預計這項技術將顯著擴大全球娛樂與媒體市場，提升潛在商業收入。
GenAI在娛樂與媒體中扮演關鍵角色，增強劇本和故事開發、動畫和視覺效果、動態廣告、音樂生成和互動敘事。它簡化了創建視覺效果的過程，利用觀眾數據製作定制廣告，並為特定情緒或類型創作原創歌曲。
GenAI正在革新電視、音樂、OTT、電影和視頻遊戲的內容生產，通過將2D照片或視頻轉變為動畫3D模型來實現這一點。例如包括Google的Veo和OpenAI的Sora。中國的平台如阿里巴巴、騰訊和百度正在試用虛擬人類直播銷售和報到新聞。然而，產品的質量將直接決定消費者的接受度和需求創建。
ChatGPT的推出引發了公眾對AI領域及內容生產行業的極大興趣，尤其是消費類書籍。這類工具的效率優勢預計將吸引面臨財務困難的企業，如書籍出版商和文學雜誌。
