洞察全球娱乐与媒体2024-2028：香港摘要
13个市场细分领域包括：增强现实（AR）与虚拟现实（VR）、电子竞技与视频游戏、家用视频与传统电视、非同质化代币（NFTs）、元宇宙、户外广告（OOH）、过项内容服务（OTT）、书籍、杂志与报纸、播客、音乐与广播、电视广告与互联网广告、互联网接入与数据消费、电影院和企业对企业（B2B）。
根据该分析，预计到2028年全球娱乐与媒体（E&M）收入将达到3,421亿美元，香港的E&M收入将达到140亿美元，全球和香港的复合年增长率（CAGR）分别预估为3.91%和2.06%。香港的E&M增长预计在2023年至2028年间将保持稳定，而企业对企业（B2B）细分市场自2022年COVID-19疫情恢复以来一直是推动香港E&M健康发展的主要动力。
全球与香港娱乐与媒体（E&M）行业的展望
在不断变化的环境中把握扩展机会，娱乐及媒体（E&M）行业已经于2023年恢復平衡，全球收入增长5%达到2.8万亿美元。预计该行业在接下来的五年内以较为温和的3.9%的复合年增长率（CAGR）增长，到2028年将达到3.4万亿美元。香港的E&M收入预计在2028年将超过140亿美元，其2023至2028年的复合年增长率为2.06%。
生成式人工智能（GenAI）有潜力提高生产力和效率，同时促进各行各业内部及跨行业的创新商业实践。与E&M行业总体45%的首席执行官相比，有57%的首席执行官认为他们目前执行的商业策略在十年内将不可持续。商业模式再创新（BMR）、投资于游戏、广告、高增长区域及市场利基，以及重新思考商业计划将是攫取日益增长的收入流的关键。
香港E&M收入预计将受到消费者支出的影响，其趋势与全球平均水平一致。数字平台和串流媒体的兴起导致了对数位内容的偏好超越传统媒体。结果，由于香港的娱乐与媒体公司採用了基于订阅的商业模式，实体媒体销售有所下降。消费者现在要求个性化且有趣的体验，这要求公司提供优质的服务和内容以吸引客户并提升销售。
OTT过项内容服务
OTT（Over-The-Top）意指透过互联网连接而非传统有线或广播服务提供商来传送内容的平台。这个名词最初是指安装在有线电视盒之上的设备，让使用者能够存取电视内容。
从2023年至2028年，香港的OTT市场预计将以5.7%的复合年增长率（CAGR）增长，到2028年时市场规模将达到4.91亿美元。过去两年中，香港的OTT行业快速成长，2023年达到了3.71亿美元。在竞争激烈的串流产业中，本地平台如ViuTV及MyTV Super与Netflix、Disney+、亚马逊Prime Video和苹果TV+等国际品牌竞争。
在香港，订阅式串流服务于2023年占所有OTT收益的83.87%，预计到2028年将增长至85.13%。在2023年至2028年期间，订阅型视频点播（VOD）的收入预计将以6.01%的复合年增长率增长，这相当于整个线上广告市场的5.75%。
此外，OTT服务提供商开始同步推出应用程序，配合直播体育赛事的覆盖，包括英格兰足球超级联赛和欧洲冠军联赛等重要赛事。
企业对企业（B2B）市场
在企业对企业（B2B）类别中，香港的复合年增长率（CAGR）预估高于全球及亚太地区平均水平。后疫情时代，香港B2B市场预计将以3.55%的年复合增长率上升，相较于全球的1.86%，到2028年收入将达到9.69亿美元。随着数位广告成为主要媒介，印刷媒体的增长持续低于平均水平。
2023年，香港B2B市场是全球增长最快的市场，同比增长21.4%，达到8.14亿美元，其中贸易展览占总额的一半以上。2023年的收入达到4.47亿美元，增长率为45.9%。香港贸易展览的收入预计将以5.5%的复合年增长率增长，到2028年达到5.85亿美元。Informa和RX集团于2024年在香港主办17场活动，包括亚太国际低空经济产业博览会、亚洲零售论坛暨博览会，以及MIPIM亚洲高峰会。
互联网广告
香港广告市场正在趋向由数位广告引领，转型趋势与全球（中国大陆除外）一致。随着从传统广告向数位广告的转变，预计到2028年，香港互联网广告市场将从2023年的16亿美元增长至19亿美元，复合年增长率（CAGR）为3.7%。随着5G应用增加，数位广告业务逐渐向移动端转移，人们越来越习惯于数位平台和按需信息，促使娱乐与媒体行业调整其产品。
到2028年，香港的付费搜索广告将在网上广告中呈现最快增长，占市场的32.65%。视频广告的收入在2023年至2028年间的复合年增长率将达到11.20%，相较于整个网上广告市场的9.46%。付费搜索线上广告的收入预计在2023年至2028年间的复合年增长率为6.8%，相较于整个网上广告市场的3.69%。由于电子商务的快速发展和线上购买的增加，零售付费搜索预计将在2023年至2028年间推动零售付费搜索互联网广告增长10.06%。顾客对与网络内容互动的开放性越来越高，这也是推动该增长的因素之一。
现场音乐与传统媒体
香港现场音乐产业已恢复至疫情前的水平。疫情后，香港现场音乐产业蓬勃发展， 2024年收入较2019年的1.21亿美元大幅增长。这一数额在未来几年预计将进一步增加，到2028年达到2.16亿美元，复合年增长率（CAGR）为2.34%。
传统媒体在香港广告收入中的份额正在持续下降，而数位广告已主导了大部分行业。随着数位媒体超越趋势，预计印刷期刊将会遭遇下滑。到2028年，香港电视广告收入预计将达到3.59亿美元，复合年增长率为0.8%。
至于香港电视广告收入的走势，到2028年，预计总广播电视广告收入将增长至3.59亿美元，复合年增长率为0.84%。电视广告收入预计到2028年将占所有传统电视收入的63.9%，是市场的主要驱动力。这一趋势是由于本地公司和企业在广告上的投资增加，以及持续依赖电视来触及更多观众群体。
生成式人工智能（GenAI）
生成式人工智能（GenAI）正在革新娱乐与媒体行业，它促进了快速原型制作，并改善了视频编辑、音乐作曲和剧本写作。此外，它还允许自订化、成本效益，并增加观众参与度。预计这项技术将显着扩大全球娱乐与媒体市场，提升潜在商业收入。
GenAI在娱乐与媒体中扮演关键角色，增强剧本和故事开发、动画和视觉效果、动态广告、音乐生成和互动叙事。它简化了创建视觉效果的过程，利用观众数据制作定制广告，并为特定情绪或类型创作原创歌曲。
GenAI正在革新电视、音乐、OTT、电影和视频游戏的内容生产，通过将2D照片或视频转变为动画3D模型来实现这一点。例如包括Google的Veo和OpenAI的Sora。中国的平台如阿里巴巴、腾讯和百度正在试用虚拟人类直播销售和报到新闻。然而，产品的质量将直接决定消费者的接受度和需求创建。
ChatGPT的推出引发了公众对AI领域及内容生产行业的极大兴趣，尤其是消费类书籍。这类工具的效率优势预计将吸引面临财务困难的企业，如书籍出版商和文学杂志。
